Tiết-103 Viết quảng cáo
Gv: Phạm Thị Hậu- Trường THPT Vũ Văn Hiếu- Thành phố Hạ Long- QN
KHỞI ĐỘNG
Học sinh xem mẫu 1 video quảng cáo qua đường link dưới đây dưới đây:
https://www.youtube.com/watch?v=M0bLScLlbMc&ab_channel=Nguy%E1%BB%85nDanhQu%E1%BA%A3ng
A.MỤC ĐÍCH – YÊU CẦU
Giúp HS hiểu yêu cầu và cách viết quảng cáo cho một sản phẩm.
Hướng dẫn HS viết được văn bản quảng cáo.
B. PHƯƠNG TIỆN DẠY HỌC
SGK, SGV
Nội dung bài học
C. NỘI DUNG
QUẢNG CÁO LÀ GÌ?
VIẾT QUẢNG
CÁO NHƯ THẾ NÀO?
VÌ SAO PHẢI
QUẢNG CÁO?
QUẢNG
CÁO
CÁCH QUẢNG CÁO
I. VAI TRÒ CỦA VĂN BẢN QUẢNG CÁO
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
Văn bản là gì?
Là sản phẩm tạo ra hoạt động giao tiếp bằng ngôn ngữ
Đáp ứng nhu cầu truyền cho nhau kinh nghiệm sống
Mỗi văn bản thể hiện một mục đích nhất định với phạm vi, đặc điểm ngôn ngữ cụ thể
b.Văn bản quảng cáo là gì?
Gói cước mới nhất xuất hiện tại Việt Nam –
BIG ZERO –
Nói quên ngày tháng…
b. Văn bản quảng cáo là gì?
Mời các em xem đoạn phim quảng cáo.
b.1/ Các văn bản trên quảng cáo điều gì?
Gợi ý: Cả hai văn trên đều quảng cáo gói cước điện thoại Beeline
b.2/ Hãy chỉ ra sự khác nhau giữa hai văn bản quảng cáo trên?
Gợi ý: Văn bản 1:Sử dụng từ ngữ kết hợp hình ảnh minh họa về sản phẩm
Văn bản 2: Sử dụng hình ảnh động có lồng tiếng thuyết minh
b.3/ Văn bản quảng cáo thường gặp ở đâu?
Gợi ý: Gặp trên áp phích, pa nô, báo, đài phát thanh, truyền hình…
áp phích quảng cáo
Quảng cáo trên báo
b.4/ Hãy kể tên một vài văn bản quảng cáo cùng loại?
Gợi ý: Văn bản quảng cáo xe hơi, văn bản quảng cáo xà bông,….
 Kết luận: Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ nhằm thu hút và thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịh vụ đó.

Vai trò
Văn bản quảng cáo
Đời sống
Sản xuất
Kinh doanh
Cung cấp thông tin
Thu hút khách hàng
Đưa sản phẩm đến gần khách hàng
2.Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
Để tạo tính hấp dẫn, các văn bản trên được trình bày như thế nào?
Gợi ý: Các văn bản trên được trình bày với kết cấu ngắn gọn, thể hiện rõ những đặc trưng cơ bản:
Tính chân thực
Tính thời sự
Tính hấp dẫn

b. Quảng cáo sử dụng câu văn như thế nào?
Gợi ý:
*Từ ngữ : Sử dụng nhiều tính từ gây ấn tượng mạnh
Sử dụng từ hợp logic, tạo âm điệu nhịp nhàng, hài hòa, hấp dẫn.
Sử dụng từ biểu thị thái độ lễ phép, cung kính đối với khách hàng
*Văn phong: Ngắn gọn
Tôn trọng luật pháp
Phù hợp thuần phong mỹ tục
*Nội dung: Phong phú
Đa dạng
Mẫu quảng cáo không phù hợp ở Việt Nam
xem ví dụ SGK trang 142 và 143
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng
INTEL- IBM,
lãi suất thấp,thủ tục đơn giản,
tiền trả trước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà…, phố…,Thành phố Hồ Chí Minh.
Điệnthoại:…

ThinkPad
X40
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D

Khám chữa bệnh theo yêu cầu
Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại. Chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lý.
Số 5, đường…, TP. Hà Nội.
Điện thoại:… Di động:…
+
c. Một văn bản quảng cáo hoàn chỉnh gồm có mấy phần?
Gợi ý:
Gồm 5 phần
- Tiêu đề quảng cáo
- Giới thiệu tên hàng hóa, dịch vụ
- Giới thiệu chất lượng, uy tín sản phẩm
- Nêu các điều kiện ưu đãi(Nếu có)
- Địa chỉ liên lạc
từ vd trên, hãy cho biết
Lưu ý :Khi viết văn bản quảng cáo, tránh trường hợp so sánh quá đáng giữa các sản phẩm cùng loại nhằm tâng bốc sản phẩm của mình, xúc phạm sản phẩm khác.
Bạn đang sử dụng kem dưỡng da gì?X,Y hay Z… Bạn hãy cẩn thận! Bạn có thể bị ngứa, nám da, nổi mun…Tốt nhất, bạn hãy dùng kem trắng da, ngừa mụn CK.
CK- sự lựa chọn hoàn hảo!!!
Ví dụ
Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên. Cô ấy thích thể thao.Cô ấy thích mua sắm. Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè.Cũng như các bạn, cô ấy uống nước giải khát X
A- Mình vừa chụp ảnh hương đấy.
B- Ai?Hương hả?Cậu có biết biệt danh của cô ấy là gì không? “Hắc cô nương” đấy!
(Hương xuất hiện)
A- Đừng gọi cô ấy là “Hắc cô nương” nữa nghe! “Bạch cô nương” đấy.
Hai mẫu quảng cáo chưa đạt yêu cầu
Hãy nhận xét hai mẫu quảng cáo trên?
Gợi ý:
Quảng cáo 1:Dài dòng,không thấy được tính ưu việt của sản phẩm.

Quảng cáo 2: Dùng từ thiếu thận trọng khiến người nghe bực bội và nghi ngờ sản phẩm
Từ đó hãy rút ra yêu cầu của văn bản quảng cáo?
Gợi ý:
*Nội dung thông tin



* Tính hấp dẫn
*Tính thuyết phục
Chính xác
Trọng tâm
Tính ưu việt của sản phẩm
Thuyết phục khách hàng
III. CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO
Xác định nội dung quảng cáo
Thể hiện rõ tính ưu việt của sản phẩm:
Chất lượng
Tác dụng
Giá thành
Sự tiện lợi
2.Chọn hình thức quảng cáo
Từ ngữ, câu văn
Phương pháp trình bày
Cách thức trình bày
Tranh ảnh,âm thanh minh họa
MẪU QUẢNG CÁO CHƯA ĐẠT YÊU CẦU
Mẫu quảng cáo chưa thấy được rõ nội dung cần thông báo
Đề bài: Hãy viết một văn bản quảng cáo cho sản phẩm sữa tươi vinamilk.
Gợi ý:
1.Xác định nội dung cơ bản của văn bản quảng cáo:sữa tươi vinamilk mang dặc trưng ưu việt gì so với sữa thường(sức khỏe, tiện lợi, bổ dưỡng…)
2. Chọn hình thức quảng cáo
-Sử dụng phương pháp quy nạp:Lần lượt kể những ưu việt của sưa tươi vinamilk rồi khẳng định giá trị của nó.
bài thực hành
-Sử dụng phương pháp so sánh: So sánh tính ưu việt của sữa tươi so với sữa thường
*sử dụng hình ảnh kết hợp
Tin vào Vinamilk để con bạn được cao, khỏe. Vì Vinamilk được đặc chế với nhiều dưỡng chất, giàu vitamin,canxi và các khoáng chất cần thiết. Đặc biệt, sữa tươi vinamilk 100% sữa tươi ngyên chất đem lại súc khỏe toàn diện.Vinamilk --người bạn đáng yêu của các bạn nhỏ.
Thuyết minh+hình ảnh
Gợi ý 1
Gợi Ý 2
Vinamilk – Ngon, bổ, khỏe
Giàu dinh dưỡng- điểm 10 cho chất lượng
100% sữa tươi
Tất cả vì cộng đồng thân yêu!!!
D. LUYỆN TẬP
HƯỚNG DẪN GIẢI BÀI TẬP 1 SGK TRANG 145
Cả 3 văn bản quảng cáo trên đều thể hiện đầy đủ đặc trưng, yêu cầu cơ bản của một văn bản quảng cáo:
Chiếc xe không những có nhiều điểm vượt trội, tiện lợi (sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ…) mà còn là người bạn đáng tin cậy.
Sữa tắm đặc biệt thơm ngát hương hoa mang lại làn da mịn màng.
Sự thông minh, tự động hóa cao độ làm cho máy ảnh vô cùng tiện lợi
BÀI TẬP 2 TRANG 145
HS làm theo hướng như bài thực hành
E. DẶN DÒ
Học thuộc ghi nhớ SGK
Chuẩn bị bài mới : TỔNG KẾT PHẦN VĂN HỌC VIỆT NAM
Chúc các em học tốt!