ĐỌ SỨC
ANH TÀI MARKETING
Trường: Cao đẳng Kinh tế kỹ thuật Vĩnh Phúc
Mục lục
Giới thiệu
Tổng quan thị trường
Ý tưởng
Kế hoạch hành động
Ngân sách tài chính
Niềm tin
1. Giới thiệu
1.1. Các thành viên của nhóm
1.2. Ý tưởng của nhóm

1.2. Ý tưởng của nhóm
Là một quảng cáo trên truyền hình( tạo đường link qua word phần ý tưởng quảng cáo và phần hình vẽ)
Sử dụng hình ảnh truyền thống “anh hùng cứu mỹ nhân” song và diễn tả được một phần cuộc sống hiện đại của giới trẻ
Đó là cuộc gặp gỡ bất ngờ không phải tới từ bàn tay duyên số mà từ chính sản phẩm Rexona
Cuộc gặp đầu tiên để lại ấn tượng khá mạnh tuy nhiên cô gái thất vọng vì mùi hôi cơ thể toát ra từ chàng trai
Chàng tự tin “ghi điểm tuyệt đối” khi dùng Rexona trong cuộc gặp tiếp theo

1.3. Hình thức: Làm TVC
1.4. Mục tiêu của TVC:
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu.
Thúc đẩy hành vi mua của khách hàng.
- Mức độ trung thành đối với thương hiệu.

1. Giới thiệu
2. Tổng quan thị trường
2.1. Phân tích thị trường
2.2. Phân khúc khách hàng
2.1. Phân tích thị trường
2.1.1. Phân tích xu hướng tiêu dùng của giới trẻ:
Thích sử dụng những sản phẩm tiện lợi, nhanh gọn.
Sản phẩm phải thể hiện cá tính và phong cách riêng của người sử dụng.
Quyết định tiêu dùng bị ảnh hưởng nhiều bởi xu hướng và trào lưu chung.
Những sản phẩm có giá cả phải chăng, phù hợp với túi tiền.
Quan tâm nhiều đến thương hiệu.

2.1.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh:
Gồm có các đối thủ chính như:
Nivea, Refre (của Rohto), Izzy (của Unza), Zuchi (Nata VietNam).

2.1. Phân tích thị trường
2.1.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh:
NIVEA:
Thế mạnh của Nivea là đã xây dựng được một thương hiệu mạnh từ rất lâu.
Định vị sản phẩm cao, tạo được niềm tin trong lòng người tiêu dùng.
Tập tung vào 2 thị trường lớn là Hà Nội & TP
 Chính bởi vậy không khó khăn gì để người tiêu dùng chấp nhận sản phẩm ngăn mùi Nivea khi tung ra thị trường.
Tạo ra nhiều thuận lợi: như kinh phí quảng cáo của Nivea cũng ít tốn kém hơn các sản phẩm cùng loại.

2.1. Phân tích thị trường
2.2. Phân khúc khách hàng
(xem tài liệu đính kèm)
Chân dung khách hàng mục tiêu:

- Tuổi từ 18 - 24
- Thu nhập trung bình.
- Khá nhạy cảm về giá .
- Tương đối quan tâm đến chất lượng.
- Rất quan tâm đến mẫu mã, trào lưu.
- Thích thể hiện phong cách của mình→ có nhu cầu mua sắm cao.
- Là khách hàng của siêu thị

2.1. Phân tích thị trường
2.1.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh:
Refre (của Rohto), Izzy (của Unza):Sản phẩm dành cho tuổi teen.
Chủ yếu được quảng cáo trên các kênh báo trí và radio.
Sản phẩm có giá cả phải chăng hợp với túi khả năng chi trả của học sinh,sinh viên và những người có thu nhập trung bình từ 1tr đến 3tr đồng.

3. Ý tưởng
Quảng cáo:
(xem phần tài liệu và hình ảnh đính kèm)
Thời gian TVC
Thời lượng phát sóng: 30” – 1’
Kênh phát sóng: HTV7, VTV3
Giờ phát sóng: 6hPM, 9hPM

3. Ý tưởng
Event ( xem tài liệu đính kèm)
Chủ đề: “Thiên sứ tình yêu”
Thời gian: 7- 10 ngày
Địa điểm: Công viên


3. Ý tưởng
4. Kế hoạch hành động
6. Lí do tin tưởng
Mẫu quảng cáo trẻ trung, phù hợp với khách hàng mục tiêu