Viết quảng cáo
Tuần 31
KHỞI ĐỘNG
TRÒ CHƠI Ô CHỮ
1/ Người nắm hết các hoạt động và điều hành trong 1 tổ chức, 1 cơ quan, 1 công ty được gọi là ? ( 6 chữ cái )
1
2
3
4
5
6
7
8
1
2
3
4
5
6
T
7
8
2/ Điều mà các công ty, các cơ quan đặc biệt là trong kinh doanh luôn chú trọng gìn giữ ? ( 5 chữ cái )
3/ Điều quan trọng nhất khi tạo ra 1 sản phẩm là… ? ( 15 chữ cái)
4/ Người làm việc trong các công ty, tổ chức gọi là gì ? ( 8 chữ cái )
5/ Để tạo sự thu hút trong kinh doanh, người ta phải luôn tạo ra … ? ( 10 chữ cái )
6/ Đối tượng nào được xem là “Thượng đế” trong kinh doanh ? ( 9 chữ cái )
7/ Ngoài việc đảm bảo chất lượng, được nhiều người quan tâm thì sản phẩm đó cần có điều gì ? ( 10 chữ cái )
8/ Ngoài việc tạo ra sản phẩm ưu việt, nhà kinh doanh cần phải chú trọng điều gì? ( 16 chữ cái )
II. HÌNH THÀNH KIẾN THỨC
Viết quảng cáo
1. Khái niệm về văn bản quảng cáo .

Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ……
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
- Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
- Điện thoại:.....................Di động:............
a- Xác định nội dung các văn bản trên ?


b- Xác định mục đích của các văn bản trên ?
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp , thủ tục , đơn giản , tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X ,
số nhà ….. , phố …….,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ………….
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số 5, đường ..............., TP. Hà Nội.
Điện thoại: .................. Di động: ............
 viết về sản phẩm máy vi tính
 viết về dịch vụ khám chữa bệnh
a- Nội dung các văn bản trên:
b- Mục đích :
Quảng cáo
1- Khái niệm về văn bản quảng cáo.
Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ nhằm thu hút và thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng , lợi ích , sự tiện lợi của sản phẩm , dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó .
Vai trò của quảng cáo trong đời sống ?
2. Văn bản quảng cáo trong đời sống

Hãy đọc các quảng cáo sau đây và trả lời câu hỏi ?
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ……
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
- Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
- Điện thoại:.....................Di động:............
Anh ( chị ) thường gặp các loại văn bản quảng cáo đó ở đâu ? Trên những phương tiện nào?
- Các loại văn bản quảng cáo thường gặp ở trung tâm thương mại, siêu thị , nơi bán sản phẩm , bệnh viện , trung tâm văn hóa , sân vận động , đường phố ,…
- Trên nhiều phương tiện :
- Báo , tờ rơi , internet
- Bảng hiệu quảng cáo , pa-nô , áp-phích
- Quảng cáo trên truyền hình
- Bảng hiệu
2- Vai trò của quảng cáo trong đời sống
QUẢNG
CÁO
- Trong cuộc sống, quảng cáo là một hoạt động cần thiết ( đặc biệt trong kinh doanh và dịch vụ ). 
3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. Ngữ liệu: xem hình ảnh sau và trả lời
câu hỏi.






THẢO LUẬN NHANH
1phút
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ……
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
Điện thoại:.....................Di động:............
a/ Để tạo sự hấp dẫn, các văn bản trên được trình bày như thế nào?
b/ Nhận xét về cách sử dụng từ ngữ, viết câu của các văn bản trên
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ……
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
Điện thoại:.....................Di động:............
a- Cách trình bày:
Có chèn hình ảnh, biểu tượng minh họa nhằm tạo ấn tượng, dễ nhận biết sản phẩm / dịch vụ Quảng cáo .

b- Cách sử dụng, từ ngữ, viết câu:
Từ ngữ sinh động , dễ
hiểu , có nhiều tính từ chỉ phẩm chất , câu văn ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo đủ thông tin.

3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
b. Trao đổi theo nhóm các nội dung sau:






THẢO LUẬN NHANH
2 phút
(1) Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên.
Cô ấy thích thể thao. Cô ấy thích mua sắm.
Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè. Cũng như các bạn,
cô ấy uống nước giải khát X .
(Quảng cáo 1 loại nước giải khát)
(2) - Mình vừa chụp ảnh Hương đấy !
- Ai ? Hương hả ? Cậu có biết biệt danh của cô ấy là gì không ? “Hắc cô nương” đấy !
( Hương xuất hiện )…
- Đừng gọi cô ấy là “ Hắc cô nương” nữa nghe ! “Bạch cô nương” đấy .
(Quảng cáo cho loại kem làm trắng da)
b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:
Quảng cáo (nước giải khát) dài dòng, chưa nêu được thông tin quan trọng của sản phẩm , không nêu được tính ưu việt của sản phẩm.
(1) Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên.
Cô ấy thích thể thao. Cô ấy thích mua sắm.
Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè. Cũng như các bạn,
cô ấy uống nước giải khát X .
(Quảng cáo 1 loại nước giải khát)

b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:
Mình vừa chụp ảnh Hương đấy !
Ai ? Hương hả ? Cậu có biết biệt danh của cô ấy là gì không ? “Hắc cô nương” đấy !
( Hương xuất hiện )…
Đừng gọi cô ấy là “ Hắc cô nương” nữa nghe ! “Bạch cô nương” đấy .
(Quảng cáo cho loại kem làm trắng da)
b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:
Quảng cáo kem làm trắng da tâng bốc phi thực tế, sử dụng từ thiếu thận trọng, khiến người nghe phải nghi ngờ chất lượng sản phẩm.
Bạn đã dùng các loại dầu gội đầu khác chưa ? Coi chừng ! Rụng tóc, viêm da, ghẻ lở … Chỉ có dầu gội đầu X là trên cả tuyệt vời ! Một mái tóc mây. Một làn da mịn. Và tất cả những gì mà các hoa hậu hằng mơ ước. Bạn hãy mua ngay kẻo hết !
 Tâng bốc quá đáng sản phẩm , xúc phạm các hãng dầu gội khác  thiếu tôn trọng khách hàng.
Nhận xét văn bản quảng cáo sau:
3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo







Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
Văn bản quảng cáo phải đáp ứng yêu cầu gì?
b. Kết luận : văn bản quảng cáo phải đảm bảo các yêu cầu:
- Phải có nội dung thông tin.
- Phải có tính hấp dẫn, gây ấn tượng.
- Phải có sức thuyết phục.
- Ngôn ngữ cần ngắn gọn, súc tích.
- Quảng cáo cần trung thực, tôn trọng pháp luật thuần phong mỹ tục.

Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
Đề bài: Viết quảng cáo cho một sản phẩm tự làm.
II.Cách viết văn bản quảng cáo
THẢO LUẬN NHÓM 5 PHÚT
II.Cách viết văn bản quảng cáo
Các nhóm trình bày sản phẩm quảng cáo và rút ra cách viết quảng cáo
Chất lượng
Sự tiện lợi
Giá thành
Tác dụng
- Ưu việt của sản phẩm, dịch vụ .
- Độc đáo, gây ấn tượng
Nội dung quảng cáo
1. Xác định nội dung quảng cáo
II. Cách viết văn bản quảng cáo
- Từ ngữ, câu văn mang tính khẳng định tuyệt đối về tính ưu việt của sản phẩm/dịch vụ.
- Phương pháp trình bày
( So sánh, Quy nạp )
- Kết hợp với tranh ảnh , hình thức trình bày
Hình thức quảng cáo
2. Chọn hình thức quảng cáo
II. Cách viết văn bản quảng cáo
III. TỔNG KẾT
GHI NHỚ SGK TRANG 144
Viết Quảng Cáo
IV. LUYỆN TẬP
a. Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ , quyến rũ . Đó chính là xe F.E … Không chỉ là một chiếc xe, F.E còn sống cùng bạn, cùng bạn vượt qua mọi khó khăn … F.E - mạnh mẽ, đầy quyến rũ.
c. Bạn chỉ cần ấn nút, mọi việc còn lại M. sẽ làm nốt.
b. Bước vào thế giới đặc biệt của H. mới, một thế giới thơm ngát hương hoa, với những khoảnh khắc bay bổng của riêng mình… Một làn da mịn màng quyến rũ … H. mới – bí quyết làm đẹp của tôi và cũng là của bạn.
Bài 1: Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của các quảng cáo sau :
Bài 1. Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của các quảng cáo trên :
- Cả ba văn bản quảng cáo nêu trên đáp ứng được yêu cầu: ngắn gọn, đầy đủ nội dung.
- Quảng cáo nêu bật được đặc tính nổi trội của từng sản phẩm:
    + Quảng cáo ô tô F.E: dùng nhiều tính từ biểu thị sự sang trọng, mạnh mẽ, lôi cuốn phù hợp với tâm lí người dùng. Lặp lại hai lần gây ấn tượng. Chiếc xe không những là sản phẩm vượt trội ( sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ ) mà còn là người bạn đáng tin cậy.
    + Quảng cáo sữa tắm H: Quảng cáo hấp dẫn, tác động mạnh vào tâm lí người mua, muốn có cảm giác khoan khoái được tận hưởng mùi hương cũng như sử dụng bí quyết làm đẹp của sản phẩm.
    + Quảng cáo máy ảnh tự động: sự thông minh, tự động hóa, làm cho máy ảnh vô cùng tiện lợi, dễ sử dụng. Cách viết rất hấp dẫn.

Nội dung
Chiếc xe
Quảng
cáo
Hình
thức
Sữa tắm
Máy ảnh
Từ ngữ nêu bật đặc tính vượt trội của sản phẩm , nhiều kiểu câu linh hoạt
Ngắn gọn, đầy đủ, nêu được đặc tính vượt trội
của
sản phẩm
Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ, đáng tin cậy
Thơm ngát hương hoa – bí quyết làm đẹp
Thông minh, tự động hóa, tiện lợi, dễ sử dụng
Bài 2. Chọn một trong các đề tài sau và viết quảng cáo:
- Quảng cáo cho việc đi xe buýt .
- Quảng cáo cho trận đá bóng hoặc đêm liên hoan văn nghệ .
- Quảng cáo cho một danh lam thắng cảnh, một món ăn đặc sản của địa phương .
- Quảng cáo cho một sáng kiến, một tờ báo tường của lớp .
IV. VẬN DỤNG
GV giao nhiệm vụ:
1/ Nhận xét của em về 1 quảng cáo cụ thể ?
( VD: cà phê Trung Nguyên)
IV. VẬN DỤNG
GV giao nhiệm vụ:
2/ Nhận xét của em về 1 quảng cáo cụ thể ?
( VD: TỔNG ĐẠI LÝ MÁY BAY GIÁ RẺ )
V. TÌM TÒI , MỞ RỘNG
GV giao nhiệm vụ:
+ Vẽ bản đồ tư duy bài học .
+ Sưu tầm những trang quảng cáo để tìm hiểu quảng cáo nào thiết thực, gần gũi trong đời sống .
VĂN BẢN QUẢNG CÁO
THÔNG
TIN
QUẢNG
CÁO
HÌNH
THỨC
QUẢNG
CÁO
Yêu cầu :
HẤP DẪN, CHÂN THẬT,
ĐÚNG PHÁP LỆNH QUẢNG CÁO
TÊN SẢN PHẨM
CHẤT LƯỢNG, UY TÍN
NGÔN NGỮ
HÌNH ẢNH
ÂM THANH
KHUYẾN MÃI, ĐỊA CHỈ
TIÊU ĐỀ QUẢNG CÁO
Cảm ơn
thầy cô và các em
đã theo dõi
…....  …....