Tiết 102
Viết Quảng Cáo
I. VAI TRÒ VÀ YÊU CẦU CHUNG CỦA VĂN BẢN QUẢNG CÁO
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
VD: 2 văn bản quảng cáo trong SGK.
Các văn bản trên quảng cáo về điều gì?
- VB1: Thông tin về một sản phẩm: Máy vi tính.
- VB2: Thông tin về một dịch vụ: Khám, chữa bệnh tại phòng khám H.D
Hãy kể thêm các loại văn bản quảng cáo khác?
Apo Teenie – 8/3 rạng rỡ cùng quà tặng dễ thương

Con gái chúng mình ai cũng thích làm đẹp, cũng muốn thật đáng yêu trong mắt ai kia. Với bộ sản phẩm trang điểm Apo Teenie đặc biệt dành cho teen, làn da bạn gái càng thêm mịn màng, đôi mắt thêm long lanh, đôi má hồng hây hây và đôi môi xinh chúm chím hé nụ cười. Giờ đây cùng với quà tặng ngay “bộ sản phẩm làm đẹp tóc”thật “cute” gồm 1 băng đô và 1 buộc tóc dễ thương, bạn gái chúng mình xinh lai càng xinh. Các bạn trai còn chờ gì nữa mà không chớp lấy cơ hội nhân ngày 8/3 này, chỉ cần mua bất kì sản phẩm Apo Teenie nào, bạn sẽ có ngay 1 phần quà đáng yêu cho người bạn thân thương của mình rồi. Chương trình đang áp dụng tại hệ thống siêu thị trên tòan quốc. Nhanh nhanh bạn nhé!
Anh chị thường gặp các loại văn bản đó ở đâu?
-> Các văn bản quảng cáo trên thường xuất hiện trên áp- phích, pa- nô, báo, tờ rơi, đài phát thanh, truyền hình.
Các văn bản quảng cáo đó nhằm mục đích gì?
-> Từ chỗ thông tin về sản phẩm hay dịch vụ mà khách hàng ham thích mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ đó.
Vậy thế nào là một văn bản quảng cáo?
=> Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ nhằm thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo.
Để tạo sự hấp dẫn, các văn bản trên được trình bày như thế nào?
* 2 VB quảng cáo trong mục 1 SGK:
- Hấp dẫn vì:
+ Kết hợp sử dụng từ ngữ và hình ảnh minh hoạ.
+ VB được chia tách thành các phần rõ ràng, cách trình bày từ ngữ tạo ấn tượng thị giác.
+ Từ ngữ dễ hiểu, câu văn ngắn gọn.
* VB quảng cáo một loại nước giải khát (SGK).
VB này có mặt nào chưa đạt yêu cầu?
-> Dài dòng mà vẫn không nêu được tính ưu việt của sản phẩm.
* VB quảng cáo kem làm trắng da (SGK).
VB này có mặt nào chưa đạt yêu cầu?
-> Tâng bốc quá đáng, phi thực tế, sử dụng từ ngữ thiếu thận trọng, khiến người nghe bực bội và nghi ngờ sản phẩm.
Một VB quảng cáo cần phải đáp ứng những yêu cầu gì?
* Yêu cầu của VB quảng cáo:
Nội dung thông tin: Làm rõ trọng tâm, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.
- Tính hấp dẫn: Ngôn ngữ ngắn gọn, súc tích, mới mẻ, tạo ấn tượng.
- Tính thuyết phục: Tạo được niềm tin cho người nghe, người đọc.
II. CÁCH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO
VD: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch
1. Xác định nội dung:
Rau sạch có những ưu điểm gì so với những rau bình thường?
- Rau sạch là rau không độc hại đến sức khoẻ người sử dụng: không sử dụng chất kích thích, tưới bằng nước sạch, không có các chất độc hại.
- Rau sạch gồm nhiều loại, thoả mãn nhu cầu người mua
- Giá cả hợp lí, không cao hơn so với các loại rau khác là mấy.
2. Chọn hình thức quảng cáo:
- Nếu dùng cách quy nạp: Lần lượt kể những ưu việt của rau sạch rồi cuối cùng khẳng định giá trị của nó.
- Nếu dùng cách so sánh: So sánh tính ưu việt của rau sạch với các loại rau khác
- Từ ngữ: Từ ngữ khẳng địng tuyệt đối và các kiểu câu để khẳng địng tính ưu việt của rau sạch, lôi cuốn người đọc.
- Kết hợp với tranh ảnh minh hoạ