Banner-baigiang-1090_logo1
Banner-baigiang-1090_logo2

Tìm kiếm theo tiêu đề

Tìm kiếm Google

Quảng cáo

Hướng dẫn sử dụng thư viện

Hỗ trợ kĩ thuật

Liên hệ quảng cáo

  • (024) 66 745 632
  • 036 286 0000
  • contact@bachkim.vn

MẢKETING CĂN BẢN

Wait
  • Begin_button
  • Prev_button
  • Play_button
  • Stop_button
  • Next_button
  • End_button
  • 0 / 0
  • Loading_status
Nhấn vào đây để tải về
Báo tài liệu có sai sót
Nhắn tin cho tác giả
(Tài liệu chưa được thẩm định)
Nguồn:
Người gửi: Phạm Doãn Thăng
Ngày gửi: 22h:07' 12-11-2015
Dung lượng: 667.9 KB
Số lượt tải: 14
Số lượt thích: 0 người

Trường Đại học Công nghiệp TP.HCM
Khoa Quản trị kinh doanh
Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Ngọc Trâm
Môn học: Marketing căn bản
Đề tài: Chiến lược sản phẩm của Apple
11/12/2015
Page 2
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
Chương 5: Đối thủ cạnh tranh
Chương 6: Một số đề xuất và giải pháp cho Iphone trong tương lai
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
11/12/2015
Page 3
1. Khái niệm sản phẩm?
Nhu cầu
Ước muốn
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
11/12/2015
Page 4
Sản phẩm hàng hóa
Vật thể vô hình
Vật thể hữu hình
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
11/12/2015
Page 5
2. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
11/12/2015
Page 6
3. Hệ thống thứ bậc của sản phẩm
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
11/12/2015
Page 7
Phân loại sản phẩm
Theo độ bền
Theo mục đích sử dụng
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
11/12/2015
Page 8
1. Sơ lược về tập đoàn Apple
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
11/12/2015
Page 9
Quá trình phát triển
01/04/1976
1977
1979-1983
1984
1985
1998
1993
1989
10/2001
2002
2005
2007
2010
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
11/12/2015
Page 10
2. Phân tích dòng sản phẩm Iphone 3GS
a) Vài nét chính về Iphone 3GS
11/12/2015
Page 11
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
b) Tổng quan về Iphone 3GS
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
11/12/2015
Page 12
c) Ba tầng giá trị của Iphone 3GS
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
11/12/2015
Page 13
Phân loại sản phẩm
Sản phẩm tiêu dùng
Sản phẩm chuyên biệt
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
11/12/2015
Page 14
3. Chu kỳ sống của Iphone 3GS
Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 15
1. Khái niệm
Sản phẩm là thứ có khả năng thoả mãn nhu cầu mong muốn của khách hàng, cống hiến những lợi ích cho họ và có thể đưa ra chào bán trên thị trường với khả năng thu hút sự chú ý mua sắm và tiêu dùng
Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 16
2. Sản phẩm mới là gì?
Sản phẩm mới
Sản phẩm mới tương đối
Sản phẩm mới tuyệt đối
Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 17
3. Tại sao cần phải nghiên cứu sản phẩm mới?
- Sự phát triển nhanh chóng của tiến bộ khoa học và công nghệ làm nảy sinh thêm những nhu cầu mới. Khi những khiếm khuyết của Iphone 3G bị phát hiện.
- Sự đòi hỏi và lựa chọn ngày càng khắt khe của khách hàng với các loại sản phẩm khác nhau: Samsung, Nokia…
- Khả năng thay thế nhau của các sản phẩm
- Tình trạng cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn...
- Apple phải không ngừng đổi mới và tự hoàn thiện mình trên tất cả phương diện: các nguồn lực sản xuất , quản lý sản xuất kinh doanh, sự ứng xử nhanh nhạy với những biến động của môi trường kinh doanh
- Hoàn thiện các sản phẩm hiện có
- Phát triển sản phẩm mới tương đối
- Phát triển sản phẩm mới tuyệt đối và loại bỏ các sản phẩm không sinh lời.
Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 18
4. Con đường phát triển sản phẩm mới
3
Mua bằng sáng chế hoặc giấy phép sản xuất sản phẩm của doanh nghiệp khác, từ viện nghiên cứu khoa học và công nghệ;
Tự tổ chức quá trình nghiên cứu thiết kế sản phẩm mới bằng nguồn lực của mình. Apple đi theo con đường này.
Liên kết, phối hợp với các doanh nghiệp khác, với viện nghiên cứu để thực hiện quá trình này
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 19
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 20
1. Tạo ý tưởng
Do nhu cầu và mong muốn có sản phẩm tốt hơn
Apple muốn có sản phẩm mới
Apple phải nghiên cứu sản phẩm các đối thủ cạnh tranh
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 21
2. Sàng lọc ý tưởng
Ý tưởng sản phẩm
Thị trường mục tiêu
Sản phẩm
Giá cả sản phẩm
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 22
3. Thiết lập và thử khái niệm
- Nếu phục vụ cho giới trẻ: sành điệu, mẫu mã đẹp, nhiều ứng dụng mới để khẳng định đẳng cấp của họ, giá có cao cũng không sao
- Nếu phục vụ cho người đi làm: thiết kế vừa phải, nhiều tiện ích, không chú trọng nhiều đến mẫu mã, giá tương đối mềm.
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 23
4. Phân tích kinh doanh
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 24
5. Thử nghiệm thị trường
Khó khăn
Thuận lợi
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 25
6. Tung sản phẩm ra thị trường
Vào trễ hơn
Vào song song
Vào trước
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
11/12/2015
Page 26
7. Quyết định hoạt động dịch vụ cho khách hàng
Chương 5: Đối thủ cạnh tranh
11/12/2015
Page 27
Chương 5: Đối thủ cạnh tranh
11/12/2015
Page 28
Chương 5: Đối thủ cạnh tranh
11/12/2015
Page 29

Chương 6: Một số đề xuất và giải pháp cho Iphone trong tương lai
11/12/2015
Page 30

Iphone với giao diện người dùng 3D
Iphone với màn hình lớn khoảng hơn 5 inch
Iphone giá rẻ ra mắt trong thời gian sắp tới
Hợp tác với Facebook
Thắt chặt thông tin về sản phẩm mới

Chương 6: Một số đề xuất và giải pháp cho Iphone trong tương lai
11/12/2015
Page 31
Những ý kiến cá nhân
 
Gửi ý kiến

↓ CHÚ Ý: Bài giảng này được nén lại dưới dạng RAR và có thể chứa nhiều file. Hệ thống chỉ hiển thị 1 file trong số đó, đề nghị các thầy cô KIỂM TRA KỸ TRƯỚC KHI NHẬN XÉT  ↓